Ламинат: падение спроса со стороны потребителей

падение спроса на ламинат

2013 год явился переломным для такого напольного покрытия, как ламинированный паркет. Появившись впервые в 1977 году в Швеции, это напольное покрытие показывало ежегодно высокий объем роста продаж по всему миру. Непрерывный рост продолжался вплоть до 2008 года: все производители наращивали объемы производства, вводя все новые и новые коллекции. В 2009 году потребительские свойства продукции практически сравнялись у всех основных производителей. Теперь любой завод может предложить ламинат с фаской и без фаски, стандартной толщины или усиленной, с тиснением или гладкий, а также практически любого класса истираемости.

Что же поменялось, начиная с 2008 года в сознании покупателей? Исчезло ощущение новизны и уникальности продукта. У коллекций не осталось «новизны» и оригинального дизайна, все стало как у всех. Глобальная «стандартизация» цветов и коллекций привела к тому, что обычным розничным ритейлерам стало бессмысленным выставлять в своих магазинах коллекции нескольких производителей из-за их аутентичности и взаимозаменяемости: достаточно стало организовать выставку одного-двух заводов. Более того, хаотичная политика продвижения товара со стороны европейских заводов и откровенно демпинговая политика со стороны китайских, привели к тому, что розничным магазинам стало бессмысленным торговать продуктом с минимально возможной маржинальностью. Многие продавцы ламината откровенно заговорили о том, что продажа ламината со стендов делает их торговую площадь убыточной.

Какую же картину мы наблюдаем уже после 2010 года? Глобальный мировой рынок отделочных материалов «наелся» искусственным покрытием, и все взгляды вновь обратились в сторону натуральных полов. Начался рост продаж такого продукта как массивная доска. Причем рост происходит повсеместно: в США, Европе, Канаде, России и т.д.

Jim McClain экспертВот что говорит Jim McClain, эксперт в области напольных покрытий из США, - «Laminate has been falling slowly out of favor. The clacking sound can’t be ingnored. Too many people really dislike it”. Перевод : ламинат постепенно перестает быть лидером продаж, слишком многим не нравится его «звонкость». Действительно, в частности в США стремительно растут продажи винилового ламината ( в России его называют акваполом) , продажи инженерной и массивной доски.

На российском рынке мы также наблюдаем тенденцию снижения интереса к ламинату. Он перестает быть модным, его прекращают обсуждать и ежегодное повышение цен на эту продукцию, делает его все менее и менее конкурентно способным. Например, если взять качественный ламинат европейского производства, он уже сравним по стоимости с неплохой паркетной доской, а цены некоторых элитных марок – уже сравнимы со стоимостью метра квадратного цельной доски из дуба.

При данных обстоятельствах становится неудивительным падение спроса на ламинат со стороны потребителей. В ближайшие пять, как нам кажется, если рост цен не остановится, спрос будет существовать только на самые дешевые эконом коллекции, которые традиционно приобретают для малопосещаемых помещений (дачи, загородные дома, сдаваемые в аренду квартиры и пр.)